玉林：文化塑城引客来

春节期间，游客在容县容州古城景区拍照留念。 容县融媒体中心记者覃俊凯/摄

春节期间，玉林十字街夜晚灯火辉煌、热闹非凡。以年轻人为主力的消费群体正带火“夜经济”。 

玉林市融媒体中心记者庞志龙/摄

广西云-广西日报记者 蒙进煌  通讯员 李 珍

核心阅读

自治区政府工作报告提出，大力引客入桂，让八方游客畅游广西、乐享消费。

品年味解乡愁，逛街市看民俗，游景点续文脉……春节期间，玉林处处张灯结彩，喜气洋洋，各景区、街市和消费场所以丰富的活动、贴心的服务，让市民和游客畅享乡愁之旅、文化之旅，助力2025年玉林文旅市场迎来“开门红”。

数据显示，春节假期，玉林市共接待游客425.56万人次，同比增长11.9%。实现旅游收入25.52亿元，同比增长14.8%。

近年来，玉林市深入推进文化塑城工作。以文化塑城为契机，全市积极开展文旅活动，促进文旅消费升级。文化资源梳理、文化场景营造、文化价值变现、文化认同强化，形成了“资源—产品—市场—效益”的正向循环。文化塑城工作的实施，促进了文化要素的系统性整合，在蛇年春节文旅市场上形成了爆发式释放效应。

1 以节兴旅 激发文旅市场活力

花寓美好，花庆团圆。对玉林市民而言，每年“佼佼街”迎春花事开街，必是春节年味袭来的信号。

年早，花事早。1月15日玉林“佼佼街”迎春花事开幕，给足了市民和游客过好年的仪式感，为玉林提振消费点燃旺火。今年迎春花事还揭晓了玉林文化旅游推广大使，发布玉林“辞旧迎新”主题促消费活动，推出玉林十字街吉祥物阿玉IP，促进文化、旅游、农业、商业等领域的协同发展。

鲜花市集、婚庆市场、年俗一条街……以节庆兴商旺市；特色民俗展、非遗戏剧演出、龙狮巡游……以民俗塑城铸魂。春节直至元宵节的一系列活动，融合了玉林地方元素，呈现国潮时尚元素，激发文旅市场活力，吸引了全国各地游客。

以节兴旅，这般场景在玉林各县（市、区）也有呈现。记者了解到，春节前后，玉林各地民俗节庆活动丰富多样，吸引大量游客前来旅游消费。

在北流市大容山龙门景区、莲花景区，大年初一的醒狮贺新春表演，营造喜庆热烈的春节氛围；容山投壶（福）喜迎春、击鼓迎新春活动，让游客在参与祈福、抽奖等文娱互动活动中体验传统习俗。

在容县都峤山风景区、容州古城，景区打卡秀、直播秀、美食嘉年华等活动，让游客在游玩中沉浸式体验中国年。

兴业县的桂东南抗日武装起义景区，这里连轴上演的非遗鹩剧、舞狮、武术等活动，让游客深入体验传统文化的魅力。

在福绵区的回家小镇文创园，“千灯之夜”灯光秀汇集了盒子灯、火壶等非遗项目表演，游园彩灯、国潮演绎让游客流连忘返。

玉林市文化广电体育和旅游局监测数据显示，春节假期游客出行热情较高，各景区特别是免费景区的游客增量明显，游客以家庭自驾游、本地游、周边游为主，返乡过节群众、外来游客兼而有之。

2 乡村田园 带动乡村游文化行

文化体验，是“游客画像”中鲜明的旅游消费需求之一。田园综合体中的农耕文化体验，正成为当下旅游市场新的拉动力。

在毗邻玉林北站的玉林五彩田园风景区内，假期里处处人气旺盛。五彩田园隆平高科杂交水稻种植示范基地内，观光“小火车”穿行于广阔的田野，游客排起长队，登车游玩；格桑花田里，轻风吹拂，花海映照晴空，游客尽情打卡拍照；“相遇百花洲”景点推出春节场景演绎项目，开放乐园、花海吸引游客无数。

“我们从兴业过来，来看看这里的风景、花草，坐一坐小火车。小孩子第一次来玩，很高兴。”游客董先生说。重庆游客包女士也从网络上的旅游攻略推荐中了解兴业，慕名前来游玩：“小红书推荐了这个地方，所以我特地过来玩。”

乡村田园是节假日游客的目的地之一。“春节假期，平均每天有800名游客。”基地内小火车运营负责人陈本孟介绍。

在玉州区鹏垌村，这座有500多年历史的古村落，假期里更增几分热闹。明清时期的古建筑、岭南传统建筑，透着古朴的乡村韵味，吸引远近游客纷纷前来打卡。“鹏垌村比较有原始特色。”游客周女士从广东自驾到玉林旅游，称赞“不虚此行”。

位于陆川县沙坡镇高庆村的龟岭谷景区，旅游热度居高不下。游客爬八字岭长城、登小蛮腰观光塔、走玻璃栈道、游观光长廊、赏航空火箭、撞“平安钟”、滑高空索道……该景区有原生态森林景观，还设生态餐厅、民宿景观客房、山地越野卡丁车、水上游船、儿童乐园等配套及娱乐设施，开发休闲垂钓、自助烧烤、花果采摘、农耕养殖等多种体验区。“春节假期，景区接待游客近3万人次。”景区负责人告诉记者。

据当地文旅部门工作人员介绍，春节假期，游客消费呈现停留时间延长、二次消费占比提升、过夜游客比例提升等结构性改善，推动了玉林从旅游过境地向文化目的地转型。

3 以文塑城 推动商文旅融合

作为申遗成功后的首个春节，追着非遗过大年是今年春节假期一大旅游热点。

二月春风轻拂面庞。行走在有“岭南都会”之称的玉林老城，可见骑楼林立、人潮熙攘，霓虹辉映之下，洋溢着浓厚的人间烟火气息。

在玉林十字街，春节期间成了市民游客“吃、游、购”的天堂。这里汇集天南海北的特色美食，蕴藏地域特色的文化消费场景。当地推出以“非遗+美食+旅游”为主题的消费场景，汇集了文旅大集、消费大集、年货市集等。

春节经济，凡有烟火处皆繁华。玉林凭借深厚的历史文化底蕴，深入推进文化塑城，深挖城市优秀历史文化，做好老城区保护开发规划，打造独特的玉林文化印记。

文化塑城工作推动了文化资源向旅游吸引力转化。在玉林十字街，羽毛画、茶泡制作、剪纸体验的摊位前，游客每至必不忘拍照打卡，或是购买几件工艺品、手信，以做旅游的物证。

玉林的羽毛画、茶泡、剪纸、芒编，如今汇集于玉林十字街，在解放路、九曲巷一带，与玉林州坊内的布匹洋纱、百货针线、酒茶楼、医馆药铺、玉器珠宝等行馆融为一体，成为市民和游客追寻昔日风华、沉浸时光记忆的绝佳去处。

历史建筑的保护性开发，共同构成了玉林文化遗产活化利用的大戏。记者走访中还了解到，玉林云天文化城、万花楼、真武阁、谢鲁山庄、大平坡水楼等景点，假期里也是游人如织。这些人文景点所构建的玉林文化地标集群，正在丰富着游客的旅行图谱。

地方戏曲的常态化展演，也在为旅游体验感增色提鲜。桂南采茶戏、啀戏、鹩剧，以及杂技、粤剧、广西八音等本土戏剧曲艺，在各县的场馆、景区景点演出，提升了景区的文化附加值。

出游与消费，相得益彰。春节假期，家庭出行旅游及探亲访友活动剧增，各商业综合体组织举办有关节庆团圆、走亲访友、度假休闲等活动，精准营造消费场景，有效拉动节日消费。玉林市商务部门数据显示，全市春节假期实现商品销售57.69亿元，同比增长12%；客流量345万人次，同比增长13%。