商贸文旅融合的“玉林样本”

当夜幕降临，玉林十字街华灯初上，非遗铜錾刻的纹样在灯笼映照下愈发灵动；五位当代艺术家、五位玉林非物质文化遗产代表性传承人，通过绘画、装置、互动影像等多元形式，挖掘玉林人文生活、建筑景观、在地文化、特色产业，艺术化展现“十字街”和“阿玉猫”的成长故事；在康永霞的纸鸟羽翼间，听见勇气振翅的微响；在张鑫的书写笔势里，感受万物生长的韵律；在曾令馨的绚丽色彩中，触摸时代脉搏的跳动；身着汉服的表演者与打卡游客相映成趣……2025年第三届玉林十字街城事文化艺术季期间，这条承载着玉林百年商脉的古街，正以“文化+商贸+旅游”的融合姿态，书写着城市发展的新答卷。

一场艺术季：解锁“文化引流、商贸增收”新密码

“没想到既能看龙狮表演，又能买非遗手作，还能尝到地道牛腩粉，这样的活动太有意思了！”来自南宁的游客李女士手持“寻味玉州” 美食地图，在十字街的非遗集市与美食摊位间穿梭。本届城事文化艺术季以“岁岁烟火·生生常青”为主题，通过“艺术季览”“活动延伸”“商业新枝”“视觉更新”4个单元，联动周边商铺推出“文化消费满减”“非遗文创折扣”等优惠活动，让文化体验与商贸消费深度绑定。

数据见证融合实效：截至目前，艺术季举办期间，十字街及周边区域累计接待游客超80万人次，其中外地游客占比达35%，较去年同期提升12个百分点；非遗集市、文创商店、特色餐饮等商户销售额平均增长40%，仅“阿玉猫”系列文创单品销售屡创佳绩，“紫苏鸭腿”“冰火菠萝包” 等网红美食日均销量屡屡突破。“我们把‘鬱文化’‘牛文化’融入产品设计，比如牛腩粉造型的钥匙扣、铜錾刻工艺的茶器，既有玉林特色，又受游客欢迎。”非遗文创摊主黄师傅说。

不仅如此，艺术季还创新“夜间经济”业态“十字街星光夜市”，整合200余家商户，推出“夜游+夜购+夜食”一站式服务，成为市民游客新的消费打卡地。

一套组合拳：构建“文化为核、多业联动”新模式

第三届玉林十字街城事文化艺术季的火爆，并非偶然。近年来，玉林市以文化塑城工程为抓手，围绕“活化文化资源、激活商贸活力”，打出一套融合发展组合拳。

深挖文化底蕴，打造核心IP。从梳理“鬱文化”“玉商文化”等历史脉络，到出版《岭南都会·画说玉林十字街》等文化丛书；从复原南桥古渡、修缮粤东会馆等历史建筑，到培育“阿玉猫”“霞客系列”等文创 IP，玉林始终将文化作为商贸文旅融合的“根”与“魂”。游客在消费中感受古街百年商脉，更推动“十字街”从“商业街区”向“文化地标”转变——目前，十字街已入围“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”候选名单，成为展示玉林文化的重要窗口。

联动多元业态，延伸消费链条。以文化活动为纽带，玉林推动文旅与农业、体育、美食等产业深度融合：艺术季期间，同步推出“农文旅特色线路”，串联鹏垌村康乐古庄、仁东镇农业观光园等点位，带动乡村旅游收入增长30%；“鬱林棋韵”职工象棋擂台赛、先锋勇士定向赛等体育活动，吸引超2万名爱好者参与，衍生出运动装备销售、赛事周边等新消费；“玉林香料·世界味道”美食活动，将“南方药都”资源与餐饮结合，开发药食同源茶饮，推动香料产品销售额突破2000万元。

强化品牌营销，扩大市场影响。借助央视、新华社等国家级媒体平台，艺术季相关报道浏览量超2.5亿次；邀请印尼、老挝等10国驻华使节体验非遗、品尝美食，让玉林文化走向国际；通过抖音、小红书等新媒体发起#玉林十字街艺术季#话题，播放量超1.2亿次，吸引大量区外游客前来“打卡”。

一份新答卷：书写“城市提质、民生受益”新篇章

商贸文旅的深度融合，不仅让玉林的城市文化软实力显著提升，更让市民群众共享发展红利。

从城市形象看，十字街城事文化艺术季已成为玉林的“城市名片”：2025年上半年玉州区累计接待国内游客640.96万人次，同比增长10.5%；实现旅游收入75.98亿元，同比增长10.4%；“广西龙狮运动之乡”“全国市辖区旅游发展潜力百佳区”等荣誉的获得，进一步提升了玉林的知名度与美誉度。

从民生福祉看，融合发展创造了更多就业与消费机会：十字街及周边商户带动就业超5000人，其中非物质文化遗产代表性传承人、文创从业者等新型就业群体占比达20%；2025年上半年，玉州区限上零售业销售额达62.3亿元，限上餐饮业销售额达2.5亿元，同比分别增长11.3%和35.8%，市民“家门口”的消费选择更加丰富。

“下一步，我们将继续以文化为引领，加快十字街片区改造升级，推进鹏垌村四期建设，打造更多‘文化+商贸+旅游’融合载体，让玉林的文化更有活力、商贸更具魅力、城市更有吸引力。”玉州区文化体育和旅游局负责人表示。

古街焕新颜，文化赋新能。第三届玉林十字街城事文化艺术季的实践证明，当深厚的文化底蕴遇上活跃的商贸经济，便能催生出城市发展的新动能。这份商贸文旅融合的“玉林样本”，正为更多城市探索高质量发展提供有益借鉴。